LARGO CONSUMO
La Certificazione della marca privata:
L'affidabilità è un valore fondante della marca privata, e contribuisce a rafforzare la fiducia nell'insegna. Ne hanno dibattuto retailer e industria, certificatori e crysis manager. Le private label stanno acquisendo un ruolo significativo, sia nelle strategie di sviluppo delle imprese distributive sia nelle scelte dei consumatori. Basti pensare che rappresentano circa il 14% delle vendite nel retail e sono ormai declinate in assortimenti che spaziano dal primo prezzo alle linee di alta gamma. Nate come completamento dell'offerta attraverso la proposta di prodotti dall'elevato rapporto qualità/prezzo, le marche private sono sempre più sinonimo di identità dell'insegna e strumento di fidelizzazione dei consumatori. Per questo, a una maggiore riconoscibilità del retailer nei prodotti a marchio corrisponde una crescente attenzione alla selezione dei fornitori. Le insegne si sono quindi dotate di uffici ad hoc, e le funzioni tradizionalmente tecniche, come quella del responsabile qualità, sono andate arricchendosi di nuove competenze, che vanno dalla conoscenza della produzione al marketing, fino alla normativa, che corrispondono all'accresciuta varietà degli interlocutori.